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行业新闻


【行业新闻】明星代言成为企业品牌打造的方式

目前,地板行业内竞争形势严峻已经成为不争的事实,在这种行业背景下,企业硬实力比拼时代已然远去,时下,地板企业与企业之间的较量更多的落在了品宣上,这就对于企业的品牌造势提出了更高的要求,而在这一过程中,明星代言也逐渐成为市场上的常态化现象。

  明星代言成为企业品牌打造的方式

  不可否认,在市场经济初期,部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度,其四两拨千斤的明星效应或许让企业至今意犹未尽。可是今天,这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?从根源上讲,明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者:我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。

  但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时,地板企业更希望能通过一个鲜活的人,通过他的言行举止直接而生动地表达,这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑,这是解决问题的一种途径,但是它不是唯一途径,也非最优途径。

  地板企业明星代言需要讲究方法

  品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人,其不可控因素固然存在,一旦捆绑起品牌,自然人的任何非正面信息,都将成为不可避免的品牌安全隐患。此前有企业曾经邀请负面人物去为企业宣传造势,然而大费周章之后却适得其反,虽然知名度一些出来了,但是随之而来的负面形象也来了。

  品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产,那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应,喧嚣过后,品牌自身仍然没有成长。对于地板企业而言,明星代言需慎思,毕竟明星并非圣母,宣传并非免费,企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知,面对未知风险,地板企业尤其是中小企业一定要谨慎。

  因此,对于地板企业而言,在当下地板市场上,企业在品牌建设时可以借助明星的影响力进行推动,但是在实际的发展过程中,也仍需要注重诸多因素,唯有从多方面考虑市场环境,企业的品牌建设才能达到理想效果。



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