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【行业新闻】地板品牌定位小众化消费时代|浩康pvc塑料

    在过去,地板企业规模程度往往能占据主要的市场,是规模经济取胜的时代,地板产品属于大众化消费,对于中小地板企业来说,占据国内地板产业大部分,做市场很困难。而随着地板行业消费者对产品的需求多元化,地板消费出现很多小众化的需求,给传统的规模经济取胜的地板企业提出求变的要求,也给提倡中小地板企业创新力的发展机会。请点击查看浩康官网pvc塑料

  地板品牌定位 小众化消费时代的“核武器”

  从短缺经济到小众化消费

  中小型地板企业不能照搬已成功大企业营销做法的主要原因有两个:一是时间问题,二是空间问题。

  首先,我们看看时间问题。在地板行业起步阶段,市场上充斥着各种地方品牌的产品,每一个产品品类都有成千上万个小品牌,所以,一旦出现某个全国性的大品牌,就很容易把那些小品牌“干掉”。请点击查看浩康官网pvc塑料

  其次,我们看看空间问题。在地板行业起步阶段,主流消费群体是温饱型消费者,物美价廉是那个时期制胜的法宝,所以,通过规模经济效益来降低成本就成为那个时代的主要任务。

  可以说,在短缺经济时代,只要能提供满足客户基本需求的产品,消费者就谢天谢地了。而在大众化消费时代,只要有一个比“假冒伪劣”产品好的产品,只要有一个比杂牌产品有保障的名牌,只要物美价廉,就能取得成功,就会成为家喻户晓的知名大品牌。

  但是,当整个社会从大众化消费转向小众化消费的时候,新的挑战和机会就出现了。那些以规模经济取胜的大企业如果不能及时转型,适应小众化时代的需求,就很容易被取代甚至淘汰。而对那些规模不大的中小企业来说,小众化时代的到来是千载难逢的好机会,以创新为核心竞争力的中小企业有了成为未来明星的希望。请点击查看浩康官网pvc塑料

  改变思维方式寻找营销突破口

  中小地板企业该如何把握小众化时代的商机?又该如何开展有别于大企业的市场营销工作呢?

  我们不妨从以下四个方面来寻找中小企业成功发展的突破口。

  首先是思维方式。所谓思维方式,就是企业家和高级经理人如何看待市场,如何看待未来,从哪里开始,到哪里结束。

  普通人正常的思维顺序是“起点—路径—终点”,结果必然是走到哪里算哪里,没有清晰的目标,没有考核标准,更没有详细的计划。请点击查看浩康官网pvc塑料



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